吳偉洪攝
近日,山西杏花村汾酒集團在京舉行的“汾酒唯一榮獲1915年巴拿馬萬國博覽會中國白酒品牌甲等大獎章95周年紀念大會”上,汾酒集團董事長兼總經理李秋喜首度公開揭露:“四川、貴州等地很多知名企業(yè)此前都打著自己品牌的酒曾獲得1915年巴拿馬萬國博覽會金獎完全是虛假宣傳?！泵^直指茅臺、五糧液等。
汾酒欲獨尊唯一
李秋喜指出,在1915年巴拿馬萬國博覽會上可以確認的是:白酒產品獲得最高獎項即甲等大獎章的,只有山西、直隸、河南選送的三種高粱酒；其中只有山西高粱汾酒是有品牌名稱的,而且是獨立獲得最高大獎,“這也是我們之所以用‘唯一’兩個字的客觀依據”。
李秋喜表示,在1915年巴拿馬世博會上可以確認的是白酒產品獲得最高獎項即(甲)大獎章的,只有山西、直隸、河南選送的三種高粱酒,其他獲獎產品都沒有注明是白酒。更值得注意的是,現在的白酒大省四川省、陜西省并沒有任何酒類產品獲獎。貴州公署的酒獲得的是銀獎,相當于五等獎,而且沒有品牌名稱。
而記者查閱資料發(fā)現,用巴拿馬金獎裝身作賣點的不僅有茅臺、五糧液、瀘州老窖、洋河、汾酒等一線品牌,一些區(qū)域品牌也愛用巴拿馬博覽會來說事兒。例如衡水老白干、河南仰韶酒等,都紛紛打出了獲得巴拿馬金獎的牌。
目前,茅臺、五糧液、瀘州老窖等涉事企業(yè)均表示不愿理睬,反感汾酒攻擊同行的行為。但上述企業(yè)均未就汾酒的“唯一”之說做出明確的正面回應。資深營銷策劃人贏道顧問快消品營銷中心高級顧問穆峰認為,相關企業(yè)的態(tài)度從側面印證了汾酒的說法。
中國酒類品牌價值評議工作組委會秘書長陳剛表示,此次汾酒提出的相關企業(yè)是否存在虛假宣傳,是否會對品牌價值產生影響,組委會將與這些企業(yè)深入溝通,并且密切關注事態(tài)發(fā)展。
