年年打假，年年3.15。但對(duì)于有責(zé)心的企業(yè)來(lái)說(shuō)，如何建立長(zhǎng)效的打假機(jī)制，攻克假貨痼疾，規(guī)范行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，才能讓3.15落到實(shí)處。中消協(xié)數(shù)據(jù)顯示，僅去年一年全國(guó)消協(xié)組織受理涉及化妝品的投訴1.2萬(wàn)件，其中質(zhì)量低劣成為化妝品投訴的主要問(wèn)題。對(duì)此，聚美優(yōu)品市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人表示，"一周前，為了增強(qiáng)消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)化妝品的信心，保障消費(fèi)者權(quán)益，聚美優(yōu)品率先與歐萊雅、玉蘭油、佰草集、謎尚、曼秀雷敦等首批40多家國(guó)內(nèi)外知名品牌聯(lián)合發(fā)起成立了"真品聯(lián)盟"，而作為真品聯(lián)盟發(fā)起人之一的陳歐更是在成立大會(huì)上呼吁全行業(yè)有志之士攜起手來(lái)并以身作則向假貨開(kāi)戰(zhàn)，向?qū)е聬盒愿?jìng)爭(zhēng)的躥貨開(kāi)戰(zhàn)，向打假不作為企業(yè)開(kāi)戰(zhàn)。"

　　業(yè)內(nèi)資深人士分析指出，一直以來(lái)，企業(yè)都不太情愿打假，因?yàn)榇蚣贂?huì)影響企業(yè)品牌形象，容易引起客戶流失。一些企業(yè)不愿意承認(rèn)市場(chǎng)上有該品牌的假貨，這也是打假難見(jiàn)成效的重要原因。不過(guò)，就目前的市場(chǎng)現(xiàn)狀來(lái)說(shuō)，要想打假，僅靠依靠平臺(tái)和工商部門(mén)的力量還不夠，個(gè)別企業(yè)打假也是勢(shì)單力薄。最有效的打假手段，還需要全行業(yè)的全力支持，而這也就成為聚美優(yōu)品發(fā)起成立"真品聯(lián)盟"的初衷。

　　專家則呼吁通過(guò)倡導(dǎo)行業(yè)自律，來(lái)解決制約網(wǎng)上購(gòu)物發(fā)展的誠(chéng)信問(wèn)題。在如何更好捍衛(wèi)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物安全保障消費(fèi)者利益方面，該專家還表示，"聚美優(yōu)品打假底氣源于千萬(wàn)用戶口碑保證，通過(guò)聯(lián)合品牌廠家真品授權(quán)，對(duì)非授權(quán)渠道清理整頓，凈化化妝品電商環(huán)境，所以其才能信心十足地從源頭治理竄貨、假貨、價(jià)格欺詐、誠(chéng)信等問(wèn)題。不可否認(rèn)，聚美優(yōu)品作為業(yè)內(nèi)的領(lǐng)軍企業(yè)所做的這些努力，必然會(huì)對(duì)行業(yè)起到很好的表率作用。"

　　"堅(jiān)決抵制只重售前，不顧售后，提倡為消費(fèi)者權(quán)益護(hù)航，保障消費(fèi)者權(quán)益絕不受損；堅(jiān)決抵制渠道之間惡性競(jìng)爭(zhēng)、互相詆毀，提倡電商平臺(tái)共同規(guī)范市場(chǎng)、互相尊重，共同促進(jìn)行業(yè)良性發(fā)展；堅(jiān)決抵制對(duì)收售假貨行為不作為的品牌，號(hào)召真品聯(lián)盟將共同打擊假貨，讓整個(gè)行業(yè)真正'聚真品，美不凡'！"這鏗鏘的"五堅(jiān)決"宣言既讓業(yè)界同行們?cè)俅胃惺艿搅司勖纼?yōu)品打假狼性的一面，同時(shí)也為全行業(yè)打假指明了方向，樹(shù)立了標(biāo)桿。