國貿(mào)“例外”店很有藝術(shù)氣息。 白繼開 攝

“例外”店走紅不“例外”

店里涌進(jìn)不少參觀客 服裝股迎來兩天大漲

“這兩天的客流明顯增多，許多是來參觀的，不買衣服，只是一個(gè)勁地打量我們家的服飾?！狈b品牌“例外”國貿(mào)商城店一店員對(duì)突然增多的客流有點(diǎn)不太習(xí)慣，“招呼也不是，不招呼也不好。”這兩天，彭麗媛的穿著打扮備受國人關(guān)注，她的優(yōu)雅亮相也不經(jīng)意間帶火了一個(gè)國產(chǎn)服裝品牌——“例外”。

買家不少參觀客更多

昨天（25日），記者走訪了位于北京商場內(nèi)的部分“例外”店鋪。幾家“例外”店鋪的工作人員均告訴記者，自從上周末開始，店內(nèi)的客流量就明顯提升，“增加個(gè)兩三倍是有的，營業(yè)額也有增長，但是我們沒有具體統(tǒng)計(jì)增長了多少?！?/span>

在國貿(mào)商城“例外”店內(nèi)，記者看到這里的衣服均價(jià)在2000元左右，手提包則根據(jù)材質(zhì)、款式、大小的不同，從900多元到3000多元不等，但是數(shù)量很少，也就四五款左右?！拔覀円砸路橹?，包并不是主要的，最近顧客詢問的頻率讓我們覺得必須盡快補(bǔ)貨了?！痹摰甑陠T說。上周末，一位40歲左右的男士還讓“例外”國貿(mào)商城店導(dǎo)購將店內(nèi)所有的包包一字陳列開，從中選取兩個(gè)直接買走，沒有一絲猶豫。

當(dāng)代商城的服務(wù)人員則告訴記者，最近好多人打電話來打聽商場內(nèi)是否有“例外”這個(gè)品牌，“一聽說有，聽著電話那邊的聲音都變了，高興的唄！”在SOGO “例外”店內(nèi)，記者發(fā)現(xiàn)一款與彭麗媛所戴圍巾較為相似的水藍(lán)色絲巾。據(jù)介紹，“例外”的衣服多為桑蠶絲、棉、麻等天然材料，摸上去也非常舒服。在“例外”雙安商場店，還有為消費(fèi)者準(zhǔn)備的卡片，上面有手繪的圖案，上面還寫著對(duì)生活的美好寄語——“捧滿一手的陽光，拂動(dòng)微笑的清新”。

面對(duì)采訪“例外”很低調(diào)

不少人斷言，“例外”品牌的創(chuàng)始人毛繼鴻已打算“消失”一段時(shí)間，因?yàn)椋嗳嗽谡宜?。昨天記者致電“例外”服飾公司，接線人員表示目前公司方面不方便接受采訪，也不方便提供設(shè)計(jì)師的聯(lián)系方式。資料顯示，“例外”是由毛繼鴻和馬可于1996年創(chuàng)立的，是中國第一個(gè)設(shè)計(jì)師品牌，后者則于2006年創(chuàng)立了另一個(gè)品牌“無用” 對(duì)大眾消費(fèi)者而言，這些本土定制品牌稍顯陌生，因?yàn)檫@類設(shè)計(jì)師品牌和高端定制品牌，通過工作室和會(huì)所模式。

不過，就在這兩天，關(guān)于彭麗媛所穿的衣服到底是“例外”品牌還是“無用”品牌，又有新的爆料。有網(wǎng)友稱，其實(shí)彭麗媛所穿的為“無用”品牌的高級(jí)定制，該品牌為馬可和毛繼鴻離婚后所創(chuàng)立的品牌，這一次由于馬可的低調(diào)反而捧紅了“例外”這個(gè)品牌。不過這一說法還只停留在網(wǎng)友爆料階段。昨晚，記者又多方聯(lián)系毛繼鴻和馬可，不過截至發(fā)稿時(shí)尚未聯(lián)系到二人。

服裝股昨天表現(xiàn)搶眼

由于彭麗媛“首秀”服裝與拎包均來自中國本土品牌，受此消息影響，服裝股昨天早盤表現(xiàn)搶眼，其中大楊創(chuàng)世漲停，朗姿股份、凱撒股份、雅戈?duì)?、卡奴迪路等股也出現(xiàn)較大漲幅。今天上午，昨天漲停的大楊創(chuàng)世再度漲停。上午10時(shí)，服裝鞋類板塊仍居于漲幅榜首位。

北京志起未來營銷咨詢集團(tuán)董事長李志起認(rèn)為，此次彭麗媛身著國產(chǎn)品牌精彩亮相，可能會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)大的示范效應(yīng)，有望帶動(dòng)國內(nèi)其他有質(zhì)量有品位的本土品牌服飾的消費(fèi)熱潮。奧巴馬夫人米歇爾訪問歐洲期間，其所選的服裝品牌的股價(jià)上升了23%，跑贏同期標(biāo)準(zhǔn)普爾指數(shù)的6.1%。

李志起表示，這對(duì)于企業(yè)來說是一個(gè)很好的新品崛起機(jī)會(huì)，企業(yè)要善用這千載難逢的戰(zhàn)略機(jī)遇，真正成就自己，“更期待中國品牌從此看到機(jī)會(huì)，增強(qiáng)自信走出去?！?/span>

商務(wù)部研究院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究部副主任趙萍表示，本土服裝品牌的崛起要有多方面的因素，首先服裝企業(yè)要對(duì)中國的文化和服裝有信心和自信，要對(duì)自己的品牌有信心，做最好的自己，最好的產(chǎn)品，最好的設(shè)計(jì)，最好的品牌，“當(dāng)你自己有了足夠的自信之后才能影響消費(fèi)者?！绷硗鈩?chuàng)新和渠道的建設(shè)也是不可缺少的，“僅注重創(chuàng)新而沒有良好的渠道進(jìn)行銷售，就不會(huì)使品牌增加高附加?！保ㄓ浾哂诮?實(shí)習(xí)生 孫文文）