在北京某知名市場(chǎng)調(diào)研公司工作的薛小姐，今年春節(jié)期間用積攢了半年的積蓄去香港“血拼”了一把。她的采購(gòu)清單主要包括名牌手提包、香水、鞋子等，其中一款近兩萬(wàn)元的Chanel手提包，就花去她兩個(gè)多月的工資。
薛小姐每月收入約8000元，動(dòng)輒上萬(wàn)元的包對(duì)她而言是筆不小的開(kāi)銷。她無(wú)奈地說(shuō)，身邊的朋友都有名牌包，自己如果沒(méi)有，總覺(jué)得缺點(diǎn)什么。
“買這么貴的包確實(shí)有些糾結(jié)，畢竟自己不是有錢人。平時(shí)背著它去擠地鐵，自己都覺(jué)得是假貨?！彼詭ё猿暗卣f(shuō)。
工作不久，積蓄有限，卻又熱衷于昂貴的奢侈品，薛小姐對(duì)待奢侈品的“糾結(jié)”心態(tài)絕非個(gè)例。世界奢侈品協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，中國(guó)奢侈品消費(fèi)的主流人群中，月收入約一萬(wàn)元的年輕人占總數(shù)一半以上。
對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)祥祺奢侈品研究中心主任朱明俠認(rèn)為，中國(guó)目前尚處在奢侈品消費(fèi)初級(jí)階段――炫耀消費(fèi)?！斑@源于中國(guó)文化特點(diǎn)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者看重面子，又有從眾心理，別人有的自己也想有。”
近年來(lái)，中國(guó)的奢侈品消費(fèi)總量突飛猛進(jìn)。此前，商務(wù)部部長(zhǎng)陳德銘表示，中國(guó)對(duì)高檔消費(fèi)品的需求處于世界第二位，略低于日本，預(yù)計(jì)到2015年中國(guó)高檔品消費(fèi)可能會(huì)超過(guò)日本。然而，中國(guó)發(fā)展水平與富裕國(guó)家比尚有差距。中國(guó)雖為全球第二大經(jīng)濟(jì)體，但從人均GDP來(lái)看，僅為日本的十分之一。
“未富先奢”的中國(guó)坐在世界奢侈品消費(fèi)需求排名第二的交椅上難免有些“忐忑”。有專家指出，中國(guó)的奢侈品消費(fèi)大國(guó)地位與當(dāng)下國(guó)民富裕程度不對(duì)等，處于失衡狀態(tài)。
祥祺奢侈品研究中心數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)支出比例過(guò)大，西方占收入的比例通常不超過(guò)4%，但中國(guó)約為20%。
“對(duì)奢侈品的過(guò)度消費(fèi)、透支消費(fèi)，以及畸形消費(fèi)觀下出現(xiàn)的‘月光族’‘負(fù)翁族’現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮?！敝烀鱾b說(shuō)。
朱明俠認(rèn)為，相比之下，西方國(guó)家消費(fèi)者要成熟理性得多，他們已進(jìn)入奢侈品消費(fèi)的高階段――體驗(yàn)消費(fèi)。
中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展催生了一定規(guī)模的富裕階層。朱明俠認(rèn)為，在條件允許的前提下追求高品質(zhì)生活無(wú)可厚非，“但是不能一味地崇洋媚富、崇尚享樂(lè)主義，而是要倡導(dǎo)理性消費(fèi)、適度消費(fèi)”。
日本從上世紀(jì)70年代初掀起對(duì)奢侈品的狂熱到90年代回歸理性消費(fèi)，中間經(jīng)歷了20多年。朱明俠預(yù)計(jì)，中國(guó)奢侈品消費(fèi)從炫耀向理性的回歸，同樣需要15至20年的漫長(zhǎng)過(guò)程。
“現(xiàn)在我們應(yīng)該做的是冷靜下來(lái)，思考和借鑒國(guó)外奢侈品牌成功經(jīng)驗(yàn)，培養(yǎng)該領(lǐng)域?qū)I(yè)人才，打造本土奢侈品牌。”朱明俠說(shuō)。
