12月19日，英國(guó)倫敦，商店里貼滿打折廣告，路上行人手中拎著大包小包，一派節(jié)日氣氛。本報(bào)傳真圖
⊙記者 朱周良 ○編輯 衡道慶
一年一度的西方圣誕節(jié)即將到來。在主權(quán)債危機(jī)和經(jīng)濟(jì)低迷的陰影籠罩下，今年的這個(gè)節(jié)日對(duì)歐美民眾來說手頭有些拮據(jù)。來自官方及民間機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)顯示，歐洲民眾今年的圣誕假期購(gòu)物可能明顯下降；而美國(guó)零售商盡管收獲了“黑色星期五”的良好開局，但種種跡象表明，商家們要讓消費(fèi)者在接下來的幾周中繼續(xù)“慷慨解囊”，恐怕難度不小。
“黑色星期五”打響第一槍
根據(jù)全美零售商聯(lián)合會(huì)（NRF）的最新預(yù)估，今年美國(guó)零售商的年底假期銷售可能增長(zhǎng)3.8%，達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的4691億美元，高于此前的預(yù)估，主要是受到“黑色星期五”銷售超預(yù)期推動(dòng)。此前，NRF預(yù)計(jì)這個(gè)假期的銷售增幅為2.8%。
NRF上月底發(fā)布的調(diào)查報(bào)告顯示，今年感恩節(jié)期間，美國(guó)零售額預(yù)計(jì)達(dá)到５２４億美元，創(chuàng)下歷史最高紀(jì)錄。
民間市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)ShopperTrak的統(tǒng)計(jì)也顯示，今年黑色星期五期間美國(guó)零售商的銷售額較上年同期增加6.6%，創(chuàng)下2007年以來的最高增幅，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于去年0.3%的增幅。同時(shí)，114億美元的銷售量也創(chuàng)下同期歷史新高。
每年１１月的第四個(gè)星期四為美國(guó)的感恩節(jié)，感恩節(jié)之后的第一個(gè)星期五被稱為“黑色星期五”，因?yàn)橥ǔＩ碳叶紩?huì)在那一天提早到凌晨開門，同時(shí)黑色在會(huì)計(jì)報(bào)表上又是代表盈利的意思。
感恩節(jié)到圣誕節(jié)前后是美國(guó)傳統(tǒng)上最主要的購(gòu)物季，這一個(gè)月左右時(shí)間的零售額通常占全年的五分之一以上。
延續(xù)火爆銷售勢(shì)頭有難度
不過，盡管“黑色星期五”銷售火爆，但很多業(yè)內(nèi)人士并不看好今年的總體假期銷售前景。其中一個(gè)主要原因，是不少消費(fèi)者較往年提早了假日購(gòu)物。同時(shí)，對(duì)整體經(jīng)濟(jì)前景的疑慮也持續(xù)打壓消費(fèi)熱情。
紐約顧問機(jī)構(gòu)NPD集團(tuán)的分析師科恩表示，一個(gè)火爆的感恩節(jié)周末并不能說明什么問題。“現(xiàn)在還沒到慶祝的時(shí)候?！?/p>
市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)美國(guó)調(diào)研集團(tuán)本月5日發(fā)布的調(diào)查顯示，截至11月底，32%的美國(guó)人已完成了今年的大部分假期采購(gòu)。還有逾6%的受訪者表示，12月第一周完成了大部分假期采購(gòu)。
而美國(guó)國(guó)際購(gòu)物中心本周則公布，截至12月第二周，美國(guó)消費(fèi)者已完成了近65%的假期購(gòu)物，較去年同期高出1個(gè)百分點(diǎn)。
消費(fèi)者提早購(gòu)物的一個(gè)原因，可能是想盡可能地降低成本，利用“黑色星期五”期間商家的大幅度優(yōu)惠措施。約28%的受訪者表示，他們打算在“黑色星期五”之后暫停采購(gòu)步伐。
經(jīng)濟(jì)和失業(yè)問題是影響消費(fèi)者購(gòu)物的主要因素。上述調(diào)查中有近30%受訪者表示，擔(dān)憂自己的生活成本上升，近四分之一的受訪者認(rèn)為失業(yè)是美國(guó)經(jīng)濟(jì)面臨的主要問題。按照當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)增速，美國(guó)要明顯拉低近9%的失業(yè)率需要較長(zhǎng)的時(shí)間。
歐洲人要過“藍(lán)色圣誕節(jié)”
相比美國(guó)，深陷債務(wù)危機(jī)的歐洲更加不樂觀。很多人笑稱，今年的圣誕節(jié)對(duì)歐洲人來說是“藍(lán)色”的。
債務(wù)危機(jī)所導(dǎo)致的大幅開支削減、加稅，以及對(duì)明年經(jīng)濟(jì)可能再次陷入衰退的擔(dān)憂，使得英國(guó)、意大利、希臘、葡萄牙和西班牙等諸多歐洲國(guó)家的民眾不得不在這個(gè)圣誕假期“捂緊錢袋”。
德勤在其年度圣誕節(jié)開支調(diào)查中指出，許多歐洲民眾發(fā)現(xiàn)，他們今年的節(jié)日開支不得不更加精打細(xì)算，送禮的名單要精挑細(xì)選，買禮物也更加講求實(shí)用。
根據(jù)德勤稍早的預(yù)估，歐洲人今年圣誕在禮品、食品以及娛樂等方面的開支可能平均下降0.8%，降至587歐元附近。而隨著過去兩個(gè)月歐債危機(jī)的惡化，實(shí)際的削減開支幅度可能更大。在意大利等重債國(guó)，開支削減的幅度尤其明顯。
在雅典，希臘人即將迎來第四個(gè)經(jīng)濟(jì)衰退背景下的圣誕節(jié)。在同樣實(shí)施了嚴(yán)厲緊縮措施的西班牙，據(jù)當(dāng)?shù)亓闶蹣I(yè)組織的預(yù)測(cè)，消費(fèi)者在這個(gè)節(jié)日可能削減開支多達(dá)17%，西班牙的失業(yè)率超過20%，在歐盟國(guó)家中首屈一指。
意大利工會(huì)組織Confesercenti的調(diào)查顯示，受到債務(wù)危機(jī)拖累，近三分之二的意大利人計(jì)劃在這個(gè)節(jié)日削減開支。意大利零售業(yè)協(xié)會(huì)的調(diào)查顯示，80%的意大利民眾表示，今年的圣誕節(jié)他們會(huì)“勒緊褲腰帶”過。
意大利消費(fèi)組織Adiconsum的秘書長(zhǎng)皮特羅表示，這個(gè)圣誕節(jié)假期的消費(fèi)可能同比下降多達(dá)15%，創(chuàng)下戰(zhàn)后以來的最大降幅。德勤駐羅馬的一位合伙人達(dá)里奧則表示，意大利的消費(fèi)者信心已降至有統(tǒng)計(jì)以來的最低點(diǎn)，而意大利零售商的信心指數(shù)11月份也降至兩年半以來低谷。
受到大環(huán)境影響，不少歐洲的零售商都下調(diào)了年底假期的銷售預(yù)測(cè)，其中不乏像德國(guó)的麥德龍以及法國(guó)的家樂福這樣的大型企業(yè)。（朱周良）
