繼收購(gòu)母嬰在線商城紅孩子之后，蘇寧的互聯(lián)網(wǎng)收購(gòu)再下一城。昨天，蘇寧宣布，聯(lián)合弘毅投資斥資4.2億美元戰(zhàn)略投資PPTV，收購(gòu)后者約74%的股權(quán)，其中蘇寧占到44%的股權(quán)，將成為PPTV第一大股東，蘇寧也借此進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)。

□事件

蘇寧獲得44%股權(quán)

在昨天上午，蘇寧云商申請(qǐng)臨時(shí)停牌，而在昨天下午，蘇寧召開(kāi)發(fā)布會(huì)，正式宣布關(guān)于收購(gòu)PPTV的消息。此次蘇寧與聯(lián)想控股旗下的弘毅投資聯(lián)合投資PPTV，投資金額達(dá)4.2億美元。其中蘇寧出資2.5億美元，占PPTV總股份的44%，成為PPTV第一大股東；弘毅投資則出資1.7億美元，占PPTV總股份的29.9%，而弘毅目前持有蘇寧云商1.34%的股份。

蘇寧副董事長(zhǎng)孫為民表示，此次收購(gòu)是蘇寧全面互聯(lián)網(wǎng)化、加速轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵步驟，是蘇寧推進(jìn)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品、布局引流入口、創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)文化的標(biāo)志。

弘毅投資董事總經(jīng)理郭文對(duì)三方合作表示看好，他認(rèn)為投資PPTV的意義在于，PPTV可以整合蘇寧與弘毅的資金、資源和渠道優(yōu)勢(shì)，快速投入OTT(互聯(lián)網(wǎng)越過(guò)運(yùn)營(yíng)商，發(fā)展基于開(kāi)放互聯(lián)網(wǎng)的視頻和數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)）市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)全時(shí)智能視頻解決方案。

PPTV的CEO陶闖表示，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入了生活體驗(yàn)服務(wù)階段：第一個(gè)是數(shù)字娛樂(lè)，即視頻；第二個(gè)就是電商，互聯(lián)網(wǎng)顯示出實(shí)體經(jīng)濟(jì)與虛擬經(jīng)濟(jì)結(jié)合、線上線下結(jié)合、軟硬結(jié)合的趨勢(shì)?！疤K寧+PPTV+弘毅”能夠?qū)崿F(xiàn)人流、信息流和資金流的結(jié)合。

□看點(diǎn)

收購(gòu)價(jià)創(chuàng)業(yè)內(nèi)紀(jì)錄

PPTV被視為“互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)被激烈爭(zhēng)奪的最后一張王牌”。從今年上半年以來(lái)，市場(chǎng)上傳出PPTV收購(gòu)案的多個(gè)版本，有意向的收購(gòu)方包括阿里巴巴、湖南衛(wèi)視和蘇寧等，但是此后焦點(diǎn)逐漸集中于蘇寧。

PPTV官網(wǎng)顯示，其是一家由多家國(guó)際知名風(fēng)險(xiǎn)投資公司投資的，服務(wù)于中國(guó)及全球互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)社群的網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)平臺(tái)提供商，是第五代網(wǎng)絡(luò)新媒體。2007年4月，PPTV最早曾獲得DFJ（德豐杰）2000萬(wàn)美元投資；2011年，PPTV引入日本軟銀集團(tuán)2.5億美金的投資，創(chuàng)造了當(dāng)時(shí)全球互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)的最大單筆融資紀(jì)錄。今年5月份，百度曾花3.7億美元收購(gòu)PPS視頻業(yè)務(wù)，并入愛(ài)奇藝。而此次蘇寧與弘毅投資4.2億美元收購(gòu)PPTV聚力，創(chuàng)下了視頻行業(yè)收購(gòu)新紀(jì)錄。

作為中國(guó)視頻行業(yè)的開(kāi)創(chuàng)者之一，創(chuàng)立于2005年的PPTV是首家全面覆蓋網(wǎng)頁(yè)端、PC客戶(hù)端、手機(jī)端、Pad端，并率先進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域的視頻新媒體，活躍用戶(hù)超過(guò)3.4億。據(jù)艾瑞咨詢(xún)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年9月，PPTV日均覆蓋用戶(hù)3092萬(wàn)人，日均播放時(shí)長(zhǎng)1930萬(wàn)小時(shí)，位居行業(yè)第三。

□解讀

蘇寧鋪墊視頻購(gòu)物

針對(duì)此次交易，孫為民表示，與PPTV的合作是蘇寧互聯(lián)網(wǎng)路線圖的一次完整實(shí)踐，有助于蘇寧搶占互聯(lián)網(wǎng)的多屏入口，豐富數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，打造全新的互動(dòng)購(gòu)物體驗(yàn)。據(jù)悉，在即將開(kāi)始的蘇寧首屆O2O購(gòu)物節(jié)上，雙方將就以上的戰(zhàn)略方向開(kāi)展合作，包括4天的店面視頻互動(dòng)直播團(tuán)購(gòu)，市場(chǎng)推廣的雙向引流，以及聯(lián)合開(kāi)展購(gòu)彩電送機(jī)頂盒的“客廳風(fēng)暴行動(dòng)”。

電商觀察員魯振旺表示，蘇寧之所以促成這樣的合作，在于電商與視頻網(wǎng)站跨領(lǐng)域合作有助于推廣蘇寧除電子商務(wù)以外的其他業(yè)務(wù)，為未來(lái)的視頻購(gòu)物和數(shù)字消費(fèi)做鋪墊，從而建立一個(gè)完整的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈。

根據(jù)蘇寧、弘毅和PPTV的計(jì)劃，三方合作將首先打通PPTV互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)和蘇寧的會(huì)員服務(wù)，一方面通過(guò)蘇寧提供的各類(lèi)生活服務(wù)建立對(duì)PPTV用戶(hù)人群的深度認(rèn)知，另一方面通過(guò)蘇寧線上和線下人流和廣泛的城市覆蓋提升PPTV的品牌影響力。PPTV的CEO陶闖也表示，建立一個(gè)立體化的視頻生活服務(wù)體驗(yàn)，將提高PPTV的品牌影響力和用戶(hù)對(duì)平臺(tái)的粘性。

PPTV賣(mài)了個(gè)好身價(jià)

對(duì)于4.2億美元的收購(gòu)資金，艾媒咨詢(xún)CEO張毅評(píng)價(jià)，PPTV此次把自己賣(mài)了一個(gè)好身價(jià)，因?yàn)閺木W(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力——視頻版權(quán)資源來(lái)說(shuō)，PPTV只能算是行業(yè)第一梯隊(duì)當(dāng)中靠后的公司。但是從蘇寧方面來(lái)說(shuō)，這個(gè)價(jià)格也體現(xiàn)了其在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域投資的野心，PPTV不能算是一個(gè)優(yōu)質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)流量入口，蘇寧用2.5億美元可以買(mǎi)到更多更好的流量引入網(wǎng)站，但是PPTV能夠?yàn)樘K寧向數(shù)字智能家庭轉(zhuǎn)型方面提供很多幫助，比如蘇寧可以將PPTV整合進(jìn)入每年銷(xiāo)售過(guò)千萬(wàn)的電視機(jī)終端以及手機(jī)、平板電腦、PC等終端，或者直接打造PPTV電視品牌。

另外，此前傳聞一度指向蘇寧將斥資4億美元全資收購(gòu)PPTV，而此次蘇寧卻聯(lián)合弘毅戰(zhàn)略入股PPTV。證券行業(yè)分析師梁宏評(píng)價(jià)稱(chēng)，與全資收購(gòu)相比，蘇寧此次戰(zhàn)略入股，保留了PPTV管理層的股份，避免了收購(gòu)后管理層動(dòng)蕩，花重金只獲得一家殼公司的尷尬局面。除此之外，蘇寧還拉來(lái)具有聯(lián)想背景的弘毅一起入股，而聯(lián)想具有強(qiáng)大的硬件制造能力，這為以后三家推出軟硬件一體的產(chǎn)品提供了可能。

□鏈接

PPTV賣(mài)身傳聞

半年多以來(lái)，PPTV深陷賣(mài)身傳聞。媒體公開(kāi)報(bào)道的PPTV緋聞對(duì)象包括了搜狐、百度等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

1.搜狐　今年5月，媒體報(bào)道稱(chēng)搜狐會(huì)以現(xiàn)金加股票的方式收購(gòu)

PPTV。

2.蘇寧今年6月，稱(chēng)蘇寧已經(jīng)向PPTV發(fā)送了收購(gòu)意向書(shū)。

3.阿里巴巴、湖南衛(wèi)視今年8月，傳聞稱(chēng)阿里巴巴和湖南衛(wèi)視將以4億美元聯(lián)合收購(gòu)PPTV。

視頻網(wǎng)站賣(mài)身記

這幾年，視頻網(wǎng)站在經(jīng)歷了異軍突起和快速發(fā)展后，合并與收購(gòu)成了行業(yè)的主題詞。

2011年9月，人人公司宣布以8000萬(wàn)美元全資收購(gòu)視頻分享網(wǎng)站56網(wǎng)。

2012年3月，優(yōu)酷和土豆以100%換股的方式合并，成立優(yōu)酷土豆公司。

2013年5月，百度宣布3.7億美金收購(gòu)PPS。

記者祝劍禾 顧夢(mèng)琳