去年，TCL手機總銷量排名全球第七，但它還是虧了1.69億人民幣。(資料圖)

中新網4月8日電 去年，TCL手機總銷量排名全球第七，但它還是虧了1.69億人民幣。

根據市場調研機構賽諾的統(tǒng)計顯示，截至2012年12月底，我國國產手機份額總和已經達到81.7%，但99%的利潤被蘋果和三星瓜分國產品牌和其它國際品牌只能去爭奪剩下的1%的利潤。份額與利潤的嚴重倒掛，致TCL集團不得不調整戰(zhàn)略結構，公司計劃轉戰(zhàn)高端路線，欲在三年內將TCL手機打造成國內一線品牌。

近期，國內手機廠商紛紛布局高端市場?？崤陕氏韧瞥鍪蹆r為4280元的HD9960手機，誓要與三星、蘋果搶市場。隨后，中興推出旗下首款高端智能機Nubia Z5，32G版售價為3456元，鈦金屬版更是高達7890元。而華為也出了最新旗艦智能機Ascend D2，售價3990元。國產廠商密集推出高價手機，但卻依然無法摘除“山寨機”的帽子。

巨虧之下謀轉型 TCL誓死一搏

近期TCL集團發(fā)布公告，2012年凈利同比下降21.43%，而業(yè)績下滑的重要原因是TCL通訊業(yè)務全年虧損1.69億元。公告解釋稱，入門級智能手機價格戰(zhàn)導致毛利下跌，智能手機未達到規(guī)模效益以及新產品的研發(fā)和市場的大投入。艾媒咨詢CEO張毅分析稱，功能手機是TCL的強項，功能機時代致使TCL在中低端市場非常吃香，這是它利潤的主要來源，但現在是智能手機的天下，而TCL并未做起來。

痛定思痛，TCL集團董事長李東生決心重塑TCL手機，將其打造成一個年輕化、時尚化、國際化的手機品牌。TCL通訊首席運營官王激揚還高調的發(fā)布了通訊業(yè)務的三年戰(zhàn)略，計劃2013年起，TCL手機要全力向一線品牌靠近；到2015年，TCL手機目標成為真正的一線品牌。今年，TCL通訊將重點在品牌塑造、產品設計、渠道建設這三個方面夯實基礎并爭取取得局部突破。李東生樂觀的預計今年TCL智能手機出貨量將提升至2000萬部，為去年出貨量的三倍多。

對此，三星經濟研究院戰(zhàn)略組首席研究員李剛表示：“TCL通訊在技術領域還是有待提高的，要想在高端智能機上提升，短期內可能性比較小，國內智能手機競爭白熱化，小米、金立等手機發(fā)展也非常強勢，TCL通訊在國內的發(fā)展不容樂觀?！?/p>

有業(yè)內人士指出，造成國產智能手機陷入困境有以下兩個重要原因：一是缺乏創(chuàng)新。創(chuàng)新能力一直是國內手機廠商的致命硬傷，也是導致其核心競爭力不足最重要的原因。無自主操作系統(tǒng)，受制于人；缺乏專利基礎，易被競爭對手打擊；過于追求硬件配置，忽視產品的細節(jié)體驗……種種因素制約下，導致國產手機盡管在配置方面不輸洋品牌，但卻只能在市場低價區(qū)間徘徊。二是渠道受限。歷數國內知名手機廠商，無一不與電信運營商有著密切的關系。然而，運營商定制機的規(guī)模招標價偏低，手機廠商盈利空間并不大。