今年4月1日，中央電視臺(tái)的“央視新聞”公眾賬號(hào)在微信正式上線。當(dāng)天，央視動(dòng)用了嚴(yán)肅的《新聞聯(lián)播》來(lái)推廣這個(gè)賬號(hào)。一天之內(nèi)，“央視新聞” 在微信上的粉絲漲了11萬(wàn)，后臺(tái)收到了11萬(wàn)條的留言回復(fù)。

央視的許多新聞操作方式也從此被改寫(xiě)——在剛發(fā)生的蘆山地震中，央視開(kāi)始頻繁使用微信和觀眾進(jìn)行互動(dòng)，地震尋親節(jié)目中開(kāi)始在屏幕右下方打上央視自己的微信二維碼。

和央視一樣，越來(lái)越多的傳統(tǒng)媒體開(kāi)始投入微信的懷抱。微信開(kāi)始取代手機(jī)App及微博，成為各類媒體爭(zhēng)奪的最重要陣地。此外，微信還出現(xiàn)了各類原生于這個(gè)平臺(tái)的所謂自媒體。

媒體的爭(zhēng)相涌入大大加速了微信的普及，也使得微信在和新浪微博爭(zhēng)奪用戶碎片時(shí)間上的戰(zhàn)爭(zhēng)迅速占據(jù)上風(fēng)。

但面對(duì)媒體空前的熱情，騰訊顯得似乎有些矛盾：一方面，微信媒體的快速發(fā)展加劇了微信平臺(tái)的內(nèi)容審核負(fù)擔(dān)，另一方面，新浪微博此前出現(xiàn)的媒體信息轟炸擾民現(xiàn)象，也讓騰訊不得不有所防范。

如何對(duì)待微信上日益火爆的媒體？恐怕是馬化騰和張小龍馬上需要面對(duì)的問(wèn)題。

媒體趨之如鶩

2012年初，微信低調(diào)地選定了南方周末、極客公園、愛(ài)范兒等幾家媒體，作為首批進(jìn)駐微信公眾平臺(tái)的媒體，并反復(fù)改進(jìn)公眾平臺(tái)的后臺(tái)。

很快，微信的公眾平臺(tái)讓各大媒體趨之若鶩，一時(shí)間，各類報(bào)紙、雜志、電視臺(tái)紛紛到微信上開(kāi)設(shè)官方賬號(hào)。

微信在媒體中受到追捧并非偶然，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)上來(lái)說(shuō)，微信也滿足了許多媒體的需求。