華帝：中國體育品牌營銷新模式的領(lǐng)航者
2013-11-08 13:31:27 來源：中國金融網(wǎng)
除了組建自己的船隊(duì)，華帝還聯(lián)手中國杯策劃打造了“華帝日”、“華帝之夜”品牌活動(dòng)、2013情定新西蘭集體婚禮之“海上升帆驚喜求婚”、“大運(yùn)中國·聚能揚(yáng)帆”環(huán)中國海大型活動(dòng)等一系列落地公關(guān)活動(dòng)，吸引了數(shù)萬名觀眾的第一現(xiàn)場與品牌的親密接觸。 從運(yùn)動(dòng)會(huì)火炬贊助模式，到選擇深耕細(xì)作開發(fā)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域藍(lán)海，通過組建船隊(duì)、參加帆船賽、打造關(guān)聯(lián)品牌活動(dòng)，華帝走出了一條與中國帆船運(yùn)動(dòng)緊密“綁定”與眾不同的體育營銷道路。并且成功實(shí)現(xiàn)了在中國帆船運(yùn)動(dòng)圈內(nèi)華帝與帆船的聯(lián)動(dòng)，提到中國帆船運(yùn)動(dòng)，就會(huì)聯(lián)想到華帝，與一個(gè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域進(jìn)行長效綁定，而不僅僅局限在一個(gè)個(gè)體育明星的曇花一現(xiàn)，是華帝體育品牌營銷戰(zhàn)略的重要一步。 在談到為什么選擇贊助帆船運(yùn)動(dòng)時(shí)，華帝總裁黃啟均表示，“我們一直倡導(dǎo)企業(yè)的創(chuàng)新，品牌的年輕化和國際化，而帆船運(yùn)動(dòng)的健康、個(gè)性、精神與華帝的企業(yè)文化和品牌特性非常吻合，因此，選擇帆船這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，也是希望能夠在公眾面前更多的曝光，以此建立一個(gè)品牌與運(yùn)動(dòng)模式之間的關(guān)系，讓更多人了解帆船運(yùn)動(dòng)，了解華帝低碳、環(huán)保、時(shí)尚的產(chǎn)品理念和生活方式?！?/p>
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