中國日報網(wǎng)消息：英文《中國日報》8月18日評論版頭條：
1、沒有”中國自主品牌”，只有“中國企業(yè)自主品牌”
改革開放以來，我國企業(yè)在品牌建設(shè)中取得了顯著成績。這與企業(yè)自身努力、政府部門的指導(dǎo)以及行業(yè)協(xié)會等非政府機構(gòu)的促進分不開。
但是，在企業(yè)品牌培育和建設(shè)中也出現(xiàn)了一些偏離品牌發(fā)展規(guī)律的做法。例如人們常常講要培育和發(fā)展“中國自主品牌”。其實，根本不存在“中國自主品牌”的產(chǎn)品。
以中國吉利公司收購的沃爾沃轎車來說，“沃爾沃”是否“中國自主品牌”？按照一些人的觀點，沃爾沃顯然不是中國自主品牌，而是來自國外的品牌。但是自主品牌的含義不就是中國企業(yè)能夠掌握控制和處分某個品牌嗎？吉利收購了沃爾沃顯然具備這個掌握控制處分的權(quán)利。為什么不是“中國自主品牌”呢？
事實上我也不贊成沃爾沃是“中國自主品牌”，因為沃爾沃不是“中國”的自主品牌，而是“中國企業(yè)”吉利的自主品牌。其他中國本土品牌，例如奇瑞，也不是“中國自主品牌”，而是“中國企業(yè)”奇瑞的自主品牌?！爸袊髽I(yè)”的自主品牌與“中國”自主品牌顯然是不同的。
把中國企業(yè)的品牌與國家品牌混同往往導(dǎo)致企業(yè)問題意識形態(tài)化，偏離品牌自身發(fā)展規(guī)律。
2、品牌屬于企業(yè)，應(yīng)該按照企業(yè)發(fā)展規(guī)律培育品牌
事實上我們講的所謂的“中國自主品牌”實際是“中國企業(yè)的自主品牌”。品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)。所謂資產(chǎn)就有所有者。所有品牌都有所有者，這個所有者不是“國家”，而是企業(yè)。資產(chǎn)是可以買賣的，流動的。品牌所有權(quán)是可以變換的。外國企業(yè)可以買賣中國企業(yè)品牌，中國本土企業(yè)也可以買賣外國企業(yè)的品牌。這種所有權(quán)流動變化并不是國籍的變化，而是企業(yè)籍的變化。因此，我們不應(yīng)該把企業(yè)品牌問題與國家品牌混淆。
最近，工信部等7部委發(fā)布了《關(guān)于加快我國工業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》，這個文件里的用語是“我國工業(yè)企業(yè)品牌”，而不是“我國品牌”。而且明確指出“堅持以企業(yè)為主體，發(fā)揮企業(yè)在品牌建設(shè)中的主體作用”。
把企業(yè)品牌混同國家品牌很容易導(dǎo)致品牌培育和建設(shè)政治化，導(dǎo)致過度的行政干預(yù)，偏離企業(yè)發(fā)展規(guī)律和品牌發(fā)展規(guī)律。這種傾向還往往導(dǎo)致弄虛作假。前幾年一些企業(yè)通過打官司由法院認(rèn)定所謂馳名商標(biāo)就是實例。
3、品牌屬于市場，應(yīng)該按照市場競爭規(guī)律發(fā)展品牌
既然品牌屬于企業(yè)，那么品牌必然是在市場競爭中形成和發(fā)展起來的，是得到市場認(rèn)可的。品牌知名度是變化的。企業(yè)在市場中經(jīng)營良好，品牌含金量就提高；企業(yè)走向衰落，品牌含金量也會下降。例如，手機制造商諾基亞的品牌含金量隨著它市場地位下降也在貶值，有人甚至預(yù)測2012年諾基亞將被人收購。
這就告訴我們，培育和發(fā)展知名品牌不是靠意識形態(tài)的鼓噪，也不是靠政府機構(gòu)的行政干預(yù)，更不是靠評選機構(gòu)的投票，而是在國內(nèi)外市場競爭中搏殺產(chǎn)生的。我們不要離開市場競爭侈談知名品牌的培育和發(fā)展。
此次7部委指導(dǎo)意見就指出“堅持以市場為導(dǎo)向，通過市場競爭、優(yōu)勝劣汰，培育擁有較高知名度和美譽度的工業(yè)品牌”
4、品牌屬于全球，應(yīng)該在開放與合作中打造全球知名品牌
經(jīng)過30年改革開放，我國企業(yè)產(chǎn)生了一批中國市場的知名品牌。但是我國企業(yè)在中國市場的知名品牌距離全球市場的知名品牌還有不小的距離。我們面臨的挑戰(zhàn)是如何把中國市場的品牌提升為全球市場的知名品牌。而全球知名品牌屬于全球市場。我們要在開放合作中培育發(fā)展全球知名品牌。
首先，要積極融入全球市場培育和發(fā)展中國企業(yè)的全球知名品牌。
我們需要進一步打破地方保護，消除市場壁壘，減輕企業(yè)負(fù)擔(dān)，構(gòu)建國內(nèi)統(tǒng)一市場。與此同時，把中國市場作為全球市場的一部分，積極參與全球競爭，從全球市場高度培育和發(fā)展中國企業(yè)的品牌。
其次，要進一步解放思想，從傳統(tǒng)思維走向全球思維，在與跨國公司合作中培育和發(fā)展全球知名品牌。
1992年冷戰(zhàn)結(jié)束以來，和平、發(fā)展和合作新時代形成，經(jīng)濟全球化浪潮席卷全球。全球市場的出現(xiàn)使得跨國公司加速走向全球公司。他們在全球吸納和配置資源，打造全球產(chǎn)業(yè)鏈。他們在推進全球化同時加大本土化力度，積極融入各國經(jīng)濟。他們與中國企業(yè)和中國經(jīng)濟形成利益共同體。企業(yè)相互并購成為常態(tài)，企業(yè)品牌的相互并購也成為常態(tài)。我們應(yīng)該公平對待在中國市場競爭的各類企業(yè)，包括國企、民企和外資企業(yè)。值得注意的是，此次7部委指導(dǎo)意見明確提出“為國內(nèi)、外工業(yè)企業(yè)創(chuàng)造同等品牌市場待遇”。
我們應(yīng)該在中國市場乃至全球市場打造公平的競爭環(huán)境，形成各類企業(yè)平等競爭相互合作的新格局。在這樣的新格局中，中國本土企業(yè)完全有可能與全球公司在開放和合作中打造源于中國的全球知名品牌。（作者系商務(wù)部研究院研究員 王志樂 編輯 呂捷）
